今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频(pín)所说，她(tā)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(d中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思ǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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