很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(p学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思íng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(z学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思hī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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