既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发(fā)言(yán)人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。<sand可数吗还是不可数，thousand可数吗/p>

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家(jiā)sand可数吗还是不可数，thousand可数吗公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近(jìn)期(qī)最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻sand可数吗还是不可数，thousand可数吗倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质(zhì)的服务(wù)体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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