唐(táng)岩回归半(bàn)年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从(cóng)多(duō)位陌陌(mò)内部(bù)员工处获悉(xī)，近(jìn)两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不同的(de)出海项目，瞄准中东、北(běi)非等地市(shì)arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这些(xiē)项目(mù)的(de)领(lǐng)头人均(jūn)被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的助理。在(zài)公司内(nèi)部(bù)，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度(dù)上来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管不断(duàn)加(jiā)强的当下，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社(shè)交巨头(tóu)，已经在舒适区里(lǐ)待(dài)了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先发优(yōu)势让它在成立之初(chū)迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人社交赛道(dào)的头把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的(de)用户体量成功抓住一只商(shāng)业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金流依然(rán)稳(wěn)定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计(jì)准(zhǔn)则(zé)）计量(liàng)标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去，没有哪个互联网公司能(néng)做(zuò)到(dào)如此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏(fú)。在(zài)产品端，公司成立(lì)12年，主力(lì)产(chǎn)品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自(zì)2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等(děng)电(diàn)商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直(zhí)播开始显露疲(pí)态，公(gōng)司营收(shōu)已经连续三年下(xià)滑，且始终(zhōng)未(wèi)能(néng)找到新的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑(yí)，陌(mò)陌正在走向暮年(nián)。对(duì)此(cǐ)，公司管理层(céng)也毫不避讳。王(wáng)力两年前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他(tā)对(duì)陌陌没有什么(me)特别的情感(gǎn)，整个公(gōng)司都非常平(píng)淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名挚文(wén)集(jí)团，将产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增(zēng)长(zhǎng)曲线(xiàn)。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实(shí)质(zhì)性改变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任(rèn)。创始人(rén)躬身(shēn)入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航(háng)向吗(ma)？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷起来(lái)了。”这(zhè)是(shì)唐岩回归后，陌(mò)陌员工的(de)第(dì)一感受。

　　在(zài)很(hěn)长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在(zài)北京互联网行业(yè)都是(shì)中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名(míng)词。工作时间稳(wěn)定，朝十(shí)晚(wǎn)七(qī)极少加班，在陌陌工作的(de)张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经(jīng)七(qī)点一过，领导(dǎo)就(jiù)不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公(gōng)司稳定的16薪再叠(dié)加上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企业(yè)里依旧保持竞(jìng)争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公司(sī)顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本(běn)东京集中团建，一次性包下(xià)了当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的(de)狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了(le)。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的(de)业务层会议上(shàng)，直接听取来自一线的汇报(bào)，并(bìng)不时(shí)做出(chū)辛(xīn)辣(là)点评(píng)，甚至在(zài)会(huì)议上怒(nù)斥相关负(fù)责人。类似情况在此前(qián)王力任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向(xiàng)时(shí)代(dài)财(cái)经(jīng)表示。

　　压(yā)力(lì)自上而下传导，员工加班明显多了起(qǐ)来(lái)。大量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现在每(měi)天最(zuì)早也要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还同步开(kāi)启了(le)大规模的裁(cái)员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他的妻子(zi)张思川。她(tā)被任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其带(dài)领(lǐng)下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对(duì)时代财经证实(shí)，2023年公司启(qǐ)动(dòng)裁员，范围覆盖大(dà)部分(fēn)部(bù)门，一(yī)些(xiē)职能(néng)部门(mén)甚至直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力推(tuī)动(dòng)公(gōng)司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部(bù)，并(bìng)在公司内部(bù)发起三次创业营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是(shì)一滩死水(shuǐ)，机(jī)会随之而来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐(táng)岩(yán)的回归，他极有可(kě)能因没有发(fā)展(zhǎn)前(qián)景(jǐng)而离职。但唐(táng)岩回归后的一系(xì)列举措(cuò)，打消了他(tā)的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会(huì)上他都(dōu)能一针(zhēn)见血地指(zhǐ)出问题(tí)核心所在(zài)，对不同(tóng)业务的(de)理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比之(zhī)下(xià)，入职这么(me)几(jǐ)年(nián)我基本没有接触过(guò)王力。”张(zhāng)超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人与职业经理人的区(qū)别。前(qián)者(zhě)往(wǎng)往代表着开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规，从无到有；而后(hòu)者(zhě)却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过自己的(de)回归，再(zài)次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团正式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而(ér)，这(zhè)一新(xīn)作没能(néng)打(dǎ)响任何(hé)水花。据点(diǎn)点(diǎn)数(shù)据统计，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅获(huò)得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的创(chuàng)新事业部自成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声音(yīn)交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树莓、婚(hūn)恋(liàn)交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今(jīn)的(de)业内共识是(shì)，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公(gōng)众(zhòng)眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市(shì)场突破(pò)难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外(wài)实属(shǔ)必然(rán)。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功(gōng)，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海(hǎi)发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于(yú)地理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北(běi)美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的产品形态，这些(xiē)应用并(bìng)没(méi)有打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利之(zhī)后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了一款功(gōng)能上有些(xiē)像早期陌(mò)陌的陌(mò)生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌(mò)陌在市场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也(yě)以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留(liú)有火种的(de)是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人(rén)的出海业务部，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然而在arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算(zài)中(zhōng)东，同类产品市场份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失(shī)。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其(qí)依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部(bù)员工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至少(shǎo)可以排到中东(dōng)市场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营收结(jié)构的(de)症结。前(qián)陌陌员工(gōng)佳睿(ruì)向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收(shōu)益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的(de)合(hé)作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集(jí)团(tuán)曾表示(shì)公司(sī)采取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只剩(shèng)一(yī)个收购而来(lái)的探(tàn)探海外版还在(zài)持(chí)续运营(yíng)。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探探海外版在印(yìn)尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和(hé)马(mǎ)来(lái)西亚等(děng)东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公(gōng)司战略失误(wù)。长期以(yǐ)来(lái)，管理层对于出海(hǎi)业务(wù)并不重(zhòng)视(shì)，乃至(zhì)于(yú)在很(hěn)长一段时间(jiān)内，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于其(qí)他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太慎重(zhòng)了(le)，好几个海外业务(wù)只(zhǐ)投了十(shí)几万元试水，看到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访(fǎng)时(shí)还在强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市场还没有到(dào)一个(gè)特(tè)别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产品才有辐(fú)射(shè)能力，去做一个印度市(shì)场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过(guò)了最(arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算zuì)好的(de)出海时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商(shāng)冲向(xiàng)社(shè)交赛道以来，7年(nián)时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是(shì)一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大各(gè)方资(zī)源(yuán)投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才(cái)有(yǒu)可(kě)能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充裕的现金流(liú)成为最后的(de)底牌(pái)，当下陌陌(mò)的境遇还远称不(bù)上是(shì)绝境。但面对摆在(zài)陌(mò)生人社交(jiāo)赛道眼(yǎn)前的限制和天花(huā)板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文(wén)中人(rén)物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算