唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌(mò)陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了(le)三四个不同(tóng)孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重的出(chū)海项目，瞄准中东、北(běi)非等(děng)地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这(zhè)些项目的领头人(rén)均被视为唐(táng)岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在(zài)公司(sī)内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押(yā)注出(chū)海(hǎi)决心的体现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在(zài)国内社交格局基(jī)本已定、监管(guǎn)不断加强(qiáng)的(de)当下，奋力出(chū)海几乎(hū)是(shì)唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎(hū)从未遭遇过(guò)战(zhàn)争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后又及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播(bō)，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则(zé)）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连(lián)续(xù)32个季度持(chí)续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网公司能(néng)做到(dào)如此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿(yì)元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静的(de)水面之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在产(chǎn)品端，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿以后(hòu)几乎再(zài)无(wú)明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开始出现(xiàn)下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手等(děng)电商直播强(qiáng)势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公(gōng)司营收已经连续三(sān)年下滑，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在(zài)走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌(mò)陌(mò)没有(yǒu)什么特(tè)别的情感，整(zhěng)个公司都非常平(píng)淡(dàn)，就像一(yī)个(gè)人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团(tuán)，将产品与(yǔ)公(gōng)司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的(de)增长曲线(xiàn)。只可惜(xī)，这样的刺(cì)激(jī)还不足(zú)以给陌(mò)陌带来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因(yīn)辞(cí)去公(gōng)司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来(lái)了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网(wǎng)行业都是中厂“小而(ér)美”的代名词。工作(zuò)时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七(qī)极(jí)少加班，在陌陌工作的张超(chāo)对(duì)时代财(cái)经表示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可(kě)能在工位上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大(dà)厂，但在同量级企业里(lǐ)依(yī)旧(jiù)保持竞争力(lì)。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每(měi)一位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举(jǔ)降本(běn)增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭(dā)乘82架次(cì)航班到日本东京(jīng)集中团建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客(kè)房(fáng)。这(zhè)场盛大的(de)狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的日子(zi)结束了。回归的唐岩(yán)开始出现(xiàn)在具体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇(huì)报，并(bìng)不时做出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至在(zài)会议上怒斥相关负责人。类似(shì)情况在(zài)此前王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且(qiě)也(yě)不喜欢(huān)越级(jí)管(guǎn)理。”一(yī)名资深员工向时(shí)代财经表示。

　　压(yā)力自(zì)上而(ér)下传导，员工加班明显多了起来(lái)。大量的需求(qiú)随着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也要(yào)九(jiǔ)点(diǎn)才能离开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌还同(tóng)步(bù)开启了(le)大规模的裁员(yuán)动(dòng)作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她(tā)被(bèi)任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下(xià)，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌(mò)员工对时(shí)代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极(jí)力(lì)寻求业务增(zēng)长点的(de)唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事(shì)业部，并在(zài)公司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试(shì)图从中孵(fū)化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代(dài)财(cái)经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没(méi)有(yǒu)发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一(yī)把，看陌陌能(néng)不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指(zhǐ)出问题(tí)核(hé)心所在(zài)，对(duì)不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比(bǐ)之下(xià)，入(rù)职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理人的区别(bié)。前(qián)者(zhě)往往(wǎng)代(dài)表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算(suàn)管(guǎn)理(lǐ)，风(fēng)险控制(zhì)，按部(bù)就(jiù)班。唐(táng)岩(yán)通(tōng)过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅获(huò)得(dé)不到(dào)2万次(cì)下载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的(de)创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵化了照片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等(děng)众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼(yǎn)中的社交“第二(èr)梯队(duì)”创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等(děng)，基(jī)本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海外实属必(bì)然(rán)。可问题(tí)在于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌(mò)陌再次重(zhòng)启出(chū)海战略能否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两(liǎng)次(cì)出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限于文化(huà)差(chà)异，以(yǐ)及较发达地(dì)区相对(duì)老(lǎo)旧(jiù)的产品(pǐn)形(xíng)态，这些(xiē)应用并(bìng)没有打开(kāi)海外陌(mò)生(shēng)人(rén)社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出(chū)海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态(tài)已经(jīng)被(bèi)有(yǒu)“海(hǎi)外版(bǎn)陌(mò)陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的(de)陌(mò)陌在市场(chǎng)认知、本地化运营等多个方面均处于(yú)劣势(shì)，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一(yī)个50余(yú)人的(de)出(chū)海业务部(bù)，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市场的出海(hǎi)陌生(shēng孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重)人(rén)社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交产品。然而在中(zhōng)东，同(tóng)类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始出(chū)海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海(hǎi)外版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠(kào)陌生人语(yǔ)聊社交方(fāng)式(shì)，避(bì)开了中东(dōng)地区的宗教(jiào)文化(huà)约束，在(zài)没(méi)有同类竞品的(de)情况下(xià)迅速打开市场。据(jù)内部员工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排(pái)到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕果，却(què)存(cún)在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但(dàn)其绝大部分收(shōu)益用(yòng)于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来(lái)产品(pǐn)便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团(tuán)曾表示公司采取了降低(dī)分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除(chú)此以外(wài)，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩一(yī)个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探(tàn)海外版在印(yìn)尼市场下(xià)载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚(yà)等(děng)东南亚市(shì)场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看(kàn)来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期(qī)以来，管理层对于(yú)出海业务(wù)并(bìng)不重视，乃(nǎi)至于在很长一段(duàn)时间内，公司出(chū)海(hǎi)产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要低于其他国(guó)内创新产(chǎn)品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资太(tài)慎(shèn)重了，好几个海(hǎi)外业(yè)务(wù)只投了十几万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还(hái)在强调，“我其实不建(jiàn)议出海(hǎi)，因为我觉(jué)得国内市场还没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一个(gè)印(yìn)度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌错过了(le)最(zuì)好的(de)出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛(sài)道以来(lái)，7年时间已过，如(rú)今摆在唐(táng)岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市(shì)场，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加(jiā)大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而(ér)言，充裕的现金流成(chéng)为最后(hòu)的底(dǐ)牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在(zài)陌生(shēng)人社交赛道眼前的限(xiàn)制和(hé)天花(huā)板，留给其试错和调整的时间已(yǐ)经不多了(le)。

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