很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思)办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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