“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更(gèng)是(shì)直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一(yī)名(míng)女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义fēng)波。

　数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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