今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格(gé)力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市(shì)场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格(gé)力应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的(de)一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也(yě)会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿)个(gè)直播间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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