今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直(zhí)播(bō)持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重(zhò外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红ng)要的(de)是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jī外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红ng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红