很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iP夷洲今是何地，夷洲是哪里ad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。 夷洲今是何地，夷洲是哪里>

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(án夷洲今是何地，夷洲是哪里g)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答(dá)案。

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