“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广(guǎ你在教我做事啊是什么意思，你在教我做事啊是什么意思ng)告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股你在教我做事啊是什么意思，你在教我做事啊是什么意思(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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