“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大(dà)的(de)医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了(le)极(jí)其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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