唐岩回(huí)归半年之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)正在筹划(huà)它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌内部(bù)员工处(chù)获悉，近两个月内，陌(mò)陌(mò)已经迅速启动(dòng)了三四(sì)个不同(tóng)的出(chū)海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这些项目(mù)的(de)领(lǐng)头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在(zài)公司(sī)内部，这被(bèi)普遍(biàn)认为是唐岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来(lái)说，在国内(nèi)社(shè)交格局基(jī)本已定、监管不断加(jiā)强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在(zài)成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依(yī)靠(kào)庞大的(de)用户体量成(chéng)功抓(zhuā)住(zhù)一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌(mò)现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计(jì)准则）计量标(biāo)准下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经连(lián)续32个季(jì)度持(chí)续盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个(gè)互(hù最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词)联网公司能(néng)做到如此(cǐ)，更(gèng)何况它(tā)账上还趴着133亿(yì)元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之(zhī)下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司(sī)成立12年(nián)，主力产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎(hū)再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直(zhí)播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露(lù)疲(pí)态(tài)，公司营收已经连续三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终(zhōng)未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层也毫(háo)不避(bì)讳。王力两年前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整个(gè)公(gōng)司(sī)都非常平淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌改名挚(zhì)文集团，将产品与公(gōng)司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单(dān)一(yī)产品的依赖(lài)，找到新的增长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样(yàng)的刺激还不足以给陌陌(mò)带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了(le)。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词工(gōng)的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内，陌(mò)陌(mò)在(zài)北京互联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代名(míng)词。工(gōng)作时间稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班(bān)，在陌陌工作的(de)张超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就(jiù)不可能在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持(chí)竞争力(lì)。每年年会(huì)，陌陌还会固定给(gěi)每一(yī)位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增(zēng)效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项(xiàng)传统也没(méi)有(yǒu)改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北(běi)京(jīng)、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭(dā)乘82架次航班到(dào)日本东(dōng)京集中(zhōng)团建，一次性(xìng)包下(xià)了(le)当地近800间(jiān)酒店客房。这场(chǎng)盛大的(de)狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子(zi)结束(shù)了。回归(guī)的唐岩开始出现(xiàn)在具体(tǐ)的业务层会议上，直接(jiē)听取来自(zì)一线的汇报(bào)，并不(bù)时做出(chū)辛辣(là)点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在此前王(wáng)力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和(hé)），而且(qiě)也不(bù)喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量的需求(qiú)随着会议袭来(lái)，张超现在每天最早也要(yào)九点才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还(hái)同步(bù)开启了大(dà)规模(mó)的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他的(de)妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本(běn)增效。多名(míng)陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职能(néng)部门(mén)甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩(yán)，正在奋(fèn)力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了(le)陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发起三次创业(yè)营活(huó)动，鼓励员工提出新的(de)创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩(tān)死水，机(jī)会(huì)随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩(yán)回(huí)归后(hòu)的一系(xì)列举措，打消了(le)他的念头(tóu)。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌能(néng)不能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业(yè)务会(huì)上他都能一针(zhēn)见血地指出(chū)问题核心所(suǒ)在，对不同业务(wù)的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年(nián)我基(jī)本(běn)没有接触过王力。”张(zhāng)超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始(shǐ)人(rén)与(yǔ)职业经理(lǐ)人的区别。前(qián)者(zhě)往往代(dài)表着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而后(hòu)者却是预(yù)算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的(de)是(shì)，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇(yù)不顺。今年(nián)1月，挚文集(jí)团正(zhèng)式推出的(de)虚(xū)拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术(shù)场景落(luò)地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管的创新(xīn)事业部自成立以来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓、婚恋(liàn)交友软件(jiàn)对(duì)对等(děng)众多(duō)新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是，社(shè)交(jiāo)寡头格局(jú)已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属(shǔ)必(bì)然。可(kě)问(wèn)题在于(yú)，此前十年陌(mò)陌(mò)曾连续(xù)四次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌(mò)再次重启出海战(zhàn)略能否成功，还要打(dǎ)上一(yī)个(gè)问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而(ér)，受限于文化差异，以及较发(fā)达地区相对老旧的产品形态，这些应(yīng)用(yòng)并没有打开海(hǎi)外(wài)陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之(zhī)后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能(néng)上有些像早期陌(mò)陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品形态已(yǐ)经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地(dì)化运营等多个方面均处于(yú)劣势，最后(hòu)也(yě)以(yǐ)失败告终。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留(liú)有(yǒu)火种的是陌陌(mò)的(de)第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一(yī)个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类(lèi)产品市(shì)场份额早已被2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依(yī)靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开(kāi)了中东地(dì)区的宗教文化约束，在没有(yǒu)同类竞品的(de)情(qíng)况下迅(xùn)速打开市(shì)场。据(jù)内部员工透露，目(mù)前(qián)Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至少(shǎo)可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却(què)存在营收(shōu)结(jié)构(gòu)的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大(dà)部分收(shōu)益用于(yú)与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购(gòu)而来的(de)探探海外(wài)版还(hái)在持(chí)续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼(ní)市场(chǎng)下载(zài)及活跃用(yòng)户规(guī)模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出海(hǎi)困难源于(yú)公司(sī)战略失误。长期(qī)以来，管理层(céng)对于(yú)出海业务(wù)并不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一(yī)段时(shí)间内，公司出海产品的优先(xiān)级都要低于其他(tā)国内创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外业务上的(de)投资(zī)太慎重了(le)，好几个海外业务只投了(le)十几(jǐ)万元试(shì)水，看到没(méi)有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场还(hái)没有(yǒu)到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市场，你的产品才(cái)有辐射能力，去(qù)做一(yī)个印(yìn)度(dù)市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在(zài)唐岩面前(qián)的，已是一个群(qún)狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食(shí)并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌(mò)必须加大各方(fāng)资源投入，在奋(fèn)力突(tū)破文化壁垒(lěi)的(de)同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上(shàng)的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇(yù)还(hái)远称不上(shàng)是绝境。但面(miàn)对摆(bǎi)在(zài)陌生人社(shè)交赛道(dào)眼前的限制(zhì)和天花板(bǎn)，留给其试错和调(diào)整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物(wù)均为化名(míng)）

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