唐(táng)岩回(huí)归(guī)半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划(huà)它的第5次出(chū)海。

　　时代财(cái)经(jīng)从(cóng)多(duō)位陌陌内部(bù)员工处获(huò)悉，近两个月(yuè)内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同(tóng)的出海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项(xiàng)目(mù)的领头人均(jūn)被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被(bèi)普遍(biàn)认为是唐岩(yán)押注出海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当(dāng)下，奋(fèn)力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年(nián)的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适区里待(dài)了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先(xiān)发优势让它在成(chéng)立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及时(shí)转型秀场直播(bō)，依(yī)靠(kào)庞大(dà)的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业(yè)化(huà)的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流(liú)依然稳(wěn)定(dìng)、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量(liàng)标(biāo)准下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼望去(qù)，没(méi)有(yǒu)哪个互(hù)联网公司能做到如此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎(hū)再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电(diàn)商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年下滑，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫(háo)不避讳。王力两(liǎng)年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他对陌陌没(méi)有什(shén)么(me)特别(bié)的情感，整个(gè)公(gōng)司都非常平淡，就像一(yī)个人(rén)平静地接(jiē)受衰老，一天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王(wáng)力推(tuī)动(dòng)陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集(jí)团，将产(chǎn)品与公司加以区(qū)隔，希望(wàng)借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对陌陌(mò)App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺(cì)激还(hái)不足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年(nián)之后，王(wáng)力(lì)因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一(yī)职，由(yóu)董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌(mò)能找到(dào)正确的(de)航向吗？

　　大(dà)规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回(huí)归后(hòu)，陌陌员工(gōng)的第一感受(shòu)。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的(de)代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可能在(zài)工(gōng)位上发现我了(le)。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等(děng)大厂，但在(zài)同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧保持竞(jìng)争力。每年(nián)年会，陌陌还(hái)会固定给每一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本(běn)增效大旗(qí)缩减福利的(de)2022年(nián)，这项传统也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带(dài)领(lǐng)全(quán)球超1600名员工(gōng)，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班(bān)到(dào)日本东京集(jí)中(zhōng)团(tuán)建(jiàn)，一次性包(bāo)下(xià)了当地近(jìn)800间(jiān)酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的(de)日(rì)子结(jié)束了(le)。回归的唐(táng)岩开始出现在具体的业务层(céng)会(huì)议上，直接听取来自一线的(de)汇(huì)报，并不时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评(píng)，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在此(cǐ)前王力任期内几(jǐ)乎(hū)从未(wèi)发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导(dǎo)，员(yuán)工加班(bān)明显多(duō)了起(qǐ)来(lái)。大量的需求(qiú)随(suí)着会议袭(xí)来，张(zhāng)超现在每天最早也要(yào)九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同(tóng)步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她(tā)被任命为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其(qí)张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗带领下(xià)，陌陌加速(sù)降本增效(xiào)。多名(míng)陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部(bù)分(fēn)部(bù)门(mén)，一些职能部(bù)门甚(shèn)至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年(nián)时(shí)间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在(zài)公(gōng)司内部发起三次(cì)创(chuàng)业营活(huó)动，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新的(de)创意，试(shì)图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时代财(cái)经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前景而(ér)离职。但唐岩回归后(hòu)的(de)一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强(qiáng)大，业(yè)务会上他都能一针见血地(dì)指(zhǐ)出(chū)问题核心所(suǒ)在(zài)，对不同(tóng)业务(wù)的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出(chū)错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职这么几(jǐ)年我基本(běn)没(méi)有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上，这正是创(chuàng)始人与(yǔ)职业经理人的区别。前者(zhě)往(wǎng)往(wǎng)代(dài)表着开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回归，再(zài)次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大(dà)技术(shù)场(chǎng)景落地(dì)。然而(ér)，这一新(xīn)作没能(néng)打(dǎ)响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获(huò)得(dé)不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管的创新事(shì)业部自成立以来，已先(xiān)后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴(tiē)、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交友软件对(duì)对(duì)等众多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头(tóu)格(gé)局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的(de)社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外(wài)实属必(bì)然。可问(wèn)题在于(yú)，此前十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如(rú)今(jīn)陌(mò)陌再(zài)次重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功，还要(yào)打上(shàng)一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文(wén)版复(fù)制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北(běi)美市(shì)场(chǎng)。然(rán)而，受(shòu)限于文化(huà)差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的产品形(xíng)态，这(zhè)些应用并没有打开(kāi)海外陌生(shēng)人社交(jiāo)市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南亚(yà)、中东等新兴市(shì)场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上(shàng)线了一款功能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地(dì)化(huà)运营(yíng)等多个(gè)方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌(mò)的第(dì)四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组建起一(yī)个50余(yú)人(rén)的出海业务(wù)部，推出了两款瞄准中东(dōng)市场的出海陌生(shēng)人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社(shè)交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出(chū)海的Yalla等(děng)国产厂商分(fēn)割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避(bì)开了中东(dōng张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗)地(dì)区的(de)宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速(sù)打开市场。据内部员工透(tòu)露(lù)，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规(guī)模至少可以(yǐ)排到中东市场前(qián)三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕果，却存(cún)在(zài)营收结(jié)构的症结。前(qián)陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分(fēn)收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换(huàn)取(qǔ)他们(men)的(de)合作，如(rú)此一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采取了(le)降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比(bǐ)大(dà)幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩(shèng)一个收购而来的(de)探探(tàn)海外(wài)版还在持续(xù)运(yùn)营(yíng)。曾有消(xiāo)息(xī)指出(chū)，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外(wài)版(bǎn)在印尼(ní)市(shì)场下载(zài)及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌(mò)出(chū)海困(kùn)难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司(sī)出海产(chǎn)品的(de)优先(xiān)级都要低(dī)于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的(de)投资(zī)太慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十几(jǐ)万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”