既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市(shì)场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮(lún)的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以来(lái)，大部分(fēn)产品引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服(fú)引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写