“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示：亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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