今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市(shì)场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直(z负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁hí)播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示(sh负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁ì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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