Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效数字(zì)广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系兼而(ér)有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以及他(tā)们(men)的需求，可以突出(chū)他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Face尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系book提(tí)供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务都(dōu)表尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系(biǎo)现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的(de)计划(huà)来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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