Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗)复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了(le)解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能是最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及(jí)转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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