既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国(guó)家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的超(chāo)额补东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之本。而东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对(duì)和解(jiě)决的问题(tí)。

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