Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示(shì)特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推(t聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗uī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗)购(gòu)买你的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的文(wén)字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产品或(huò)服(fú)务的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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