“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大(dà)的医学女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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