“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大(dà)的医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为(wè扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌i)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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