今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的(de)水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她怎么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继(jì)伊拉克是不是被灭国了续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)伊拉克是不是被灭国了”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在伊拉克是不是被灭国了这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热。

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