既(jì)是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也(yě)是(shì)为了应(yīng)对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑(yí)是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销。比如平(píng)台车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

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