今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力(lì)直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事(shì)，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音A告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗PP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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