既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一(yī)季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音)消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要用更低的(de)价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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