今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得到了(le)董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去(qù)了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常(cháng)。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义)的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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