很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗