很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、蓝宝石的寓意是什么灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī蓝宝石的寓意是什么)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。蓝宝石的寓意是什么

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答案。

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