“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第三的(de)每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西