“老公气我，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗(qí)下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未出现在该(gāi)公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这(zhè一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两)一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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