“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集(jí)证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态势，以(yǐ)五(wkind用法固定搭配，kind用法总结ǔ)个女博(bó)主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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