韩国三(sān)大娱乐公司之一SM要被收购的(de)新闻已经被讨论了(le)一个(gè)星期，前(qián)老板李秀满从(cóng)“被踢出公(gōng)司(sī)”到被曝贪(tān)污39亿人民币，一举(jǔ)一动都(dōu)在(zài)微博网友(yǒu)的注(zhù)视下。网(wǎng)友戏称，微博成了(le)SM和(hé)其收购公司的隔空喊(hǎn)话bot。

但无论李秀满和SM的(de)最(zuì)终归宿如(rú)何，一(yī)个韩流时代早就已经结束了，变化最(zuì)大的则是韩国的女子团体。

少女时(shí)代(dài)开创韩(hán)流“女帝”时代

2007年(nián)至2009年间出道的女团(tuán)，被称为韩国(guó)“二代女团”。在2007年以前的很(hěn)久一段时(shí)间里，韩国(guó)偶像团体(tǐ)都是“阳盛阴(yīn)衰”，以男(nán)子(zi)偶像(xiàng)团体为主(zhǔ)，偶(ǒu)尔出道(dào)的几个(gè)女团也是昙花一现，完全没有机会和当(dāng)时(shí)大热的男团抗(kàng)衡(héng)。

直到2007年，SM公司推出了少女(nǚ)时代(dài)，开启(qǐ)了韩国(guó)女团的鼎(dǐng)盛时期。在当年，少女时代的9位成员平均年龄只有17岁，朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁在出道前的练(liàn)习时长都在(zài)5年(nián)以上。

2009年，她(tā)们推出了第一张迷你专辑(jí)Gee。尽管只是(shì)穿着简单的白色(sè)T恤和(hé)牛仔裤，少女(nǚ)们俏皮(pí)清新的样子，配上(shàng)朗朗上口的(de)歌(gē)词(cí)，这首歌(gē)瞬间成为各(gè)大音乐排行榜的榜首，在(zài)当年的韩国三大电视(shì)台(tái)拿到了14个第(dì)一。

很(hěn)快，这首(shǒu)歌(gē)带着少女时(shí)代走出韩(hán)国，冲向(xiàng)亚洲(zhōu)。作为(wèi)开创(chuàng)了一个时代的女(nǚ)团(tuán)，少女时代在当年(nián)尽(jǐn)可能多(duō)地尝(cháng)试(shì)了(le)各(gè)种音(yīn)乐风格。甜(tián)美俏皮、复古爵士、暗黑girl crush、性感等等。风(fēng)格百变的少女(nǚ)时代一度被称为“女帝”。

少女时代，与(yǔ)Wonder Girls、KARA，并称为二(èr)代女团“三大”。对于国内大多数人来(lái)说(shuō)，韩流真正在中国被熟知(zhī)，正是从少(shǎo)女时代在中国的繁荣(róng)开(kāi)始(shǐ)的。

事实证(zhèng)明，这(zhè)三个女团也是最早将韩流(liú)输(shū)出(chū)至全世界(jiè)的韩国女子团体(tǐ)。尽管在1960年代，曾有过(guò)第一批(pī)在美国获得成功的韩国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年，Wonder Girls在美(měi)国大(dà)火，单曲Nobody打入美国公告牌百(bǎi)强单曲榜第76位，成(chéng)为首个打入此排行榜的韩国团体。

而KARA则打开(kāi)了(le)日本(běn)市场。在以前(qián)，日(rì)本的韩流粉丝只(zhǐ)停留在大火韩剧《冬季恋歌》和(hé)男子组合东方(fāng)神起，大(dà)多数(shù)都是女粉丝，而KARA的火爆，让日本(běn)不(bù)少10-20岁的年轻男性(xìng)歌迷(mí)成(chéng)为了(le)韩(hán)流(liú)的追随者，开(kāi)创(chuàng)了(le) BTS 和 Blackpink 之(zhī)后(hòu)几十(shí)年在国际上的高速(sù)发展(zhǎn)之路。

在少女时代之后，2009年出道(dào)的“七雄(xióng)”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以(yǐ)及Rainbow也都靠实力(lì)成为(wèi)了二代团中独具影响(xiǎng)力的女(nǚ)子团(tuán)体。

性感风成主流

少女时代在全世界范(fàn)围内的爆(bào)火，让她们(men)成了第一个威胁到男团(tuán)地位的(de)女(nǚ)子团体(tǐ)，但打破男团霸榜的少女时(shí)代(dài)也曾遭到男团(tuán)粉丝们的抵(dǐ)制。

同是(shì)SM公司旗下的(de)男团Super Junior早就已经有了稳(wěn)定的(de)粉(fěn)丝群体，公司(sī)为了推(tuī)动(dòng)少(shǎo)女时代的曝光度，让她们(men)经常与男团(tuán)互动(dòng)，一起做(zuò)节(jié)目出广告，没想(xiǎng)到却(què)适得其反，少女时代被质(zhì)疑蹭热(rè)度(dù)，恶评(píng)不断(duàn)。

成员允儿在之后的综(zōng)艺节(jié)目里回忆，2008年少女时(shí)代首次(cì)集体(tǐ)参加梦想(xiǎng)演唱(chàng)会时，台下的观众在她们表演时关(guān)掉了手中的荧光棒与灯(dēng)牌，静默(mò)表示对少女时代的抵制(zhì)，长达十分(fēn)钟(zhōng)之久。这样的“黑海”她们遭遇过三次(cì)。

不过这并不(bù)能够阻碍女团的强势发(fā)展(zhǎn)，少女时代在海内外的热度还在(zài)持(chí)续高涨，韩国国内(nèi)的女团也(yě)开(kāi)始群雄争霸。随着(zhe)女团市场的竞争日(rì)趋激烈，为(wèi)了打破女粉占绝大(dà)多数的(de)状态，不少女团(tuán)开始剑走偏锋。

这(zhè)在2010年至2013年(nián)间(jiān)出(chū)道的第三代(dài)女团(tuán)身上表现得最为(wèi)明显(xiǎn)。也许二代女团还(hái)在尽可能(néng)多地尝(cháng)试各种风格，但三代女(nǚ)团(tuán)普遍(biàn)着(zhe)力于用强势性感风打开男(nán)性粉丝的市场。

三代(dài)女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都(dōu)是走(zǒu)性(xìng)感风(fēng)、突出女性化特征的女团(tuán)。

她(tā)们(men)在着装及唱跳风(fēng)格上更博人眼(yǎn)球。迷你裙、渔网(wǎng)袜、黑丝、深(shēn)V等(děng)服(fú)装元素常(cháng)常出(chū)现在她们的MV或舞台(tái)上。

起初(chū)，这种从可爱风到性(xìng)感风的转变被视作(zuò)是K-pop女团的新突破。但(dàn)随着女团服装越来越大胆，也有(yǒu)了更多会被视作(zuò)是“擦边球”或直接性(xìng)暗示的动作(zuò)。一些女(nǚ)团的舞蹈编排甚至(zhì)无法通过电视台的审核，有(yǒu)不少这段时期的女(nǚ)团都(dōu)被打上了卖(mài)肉的标签。

性感风(fēng)女团的消亡

也许是败给了女粉(fěn)丝强(qiáng)大(dà)的购买力(lì)，娱乐(lè)公司逐渐(jiàn)发(fā)现，至(zhì)少在如(rú)今的市场(chǎng)上，得女粉者(zhě)才得天下。从第四代开始，女子(zi)团体(tǐ)的风格变得更多元。

而近年来韩国女权(quán)运动(dòng)的兴起又将女性主题叙事打造(zào)成(chéng)了韩国社会(huì)的主流趋(qū)势。偶(ǒu)像产业(yè)自然也受(shòu)到影响(xiǎng)，迎合男性观众的性感风(fēng)逐渐成为过去式，韩国女团转而迎合女(nǚ)粉丝的核心诉求(qiú)。

“K-pop 女子团体的成(chéng)功和日益流行，是女(nǚ)性粉丝影响的。”在(zài)首尔延世大学教授韩(hán)国流(liú)行文化(huà)课程的(de)教授(shòu)Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业(yè)发(fā)生了(le)更(gèng)大的营(yíng)销(xiāo)转(zhuǎn)变。

在过去，女团(tuán)成员是被打造(zào)出的(de)产物(wù)，被动(dòng)地接受(shòu)着大众(zhòng)的凝视。少女时代从未完全主(zhǔ)导过自己的音乐或形(xíng)象，K-pop成员们也一度被(bèi)西(xī)方(fāng)媒体看作是(shì)被(bèi)造星(xīng)工(gōng)厂打造出的完美偶(ǒu)像。

但如今的女团展现出了截然不(bù)同的(de)一面，她们每一次露(lù)面都在传递更完整(zhěng)、更真实的现(xiàn)代女性形象。

研究韩国流行(xíng)文化的Sherman认(rèn)为，“在西方，我们一(yī)直喜欢女性能够传达一些(xiē)赋权的信息，即使它是一种被编纂和商业化的信息。她们（BLACKPINK）教会女(nǚ)性相信自己(jǐ)，这是美(měi)国观众(zhòng)一直想(xiǎng)要的。”

Circle Chart的高(gāo)级研究员Kim Jin-woo也表示，女团(tuán)近年(nián)来的成功(gōng)正是因为(wèi)她们整(zhěng)体形象的(de)改变(biàn)。BLACKPINK及（G）I-DLE主打(dǎ)的风(fēng)格都是旨在塑造人格(gé)独立的新(xīn)时代女性的“gir crush”风(fēng)，她(tā)们的女粉(fěn)在80%以上。

尽管如此，韩(hán)流里(lǐ)能产生更大利润的还(hái)是(shì)男团。一直以来(lái)，女(nǚ)子(zi)团体的利润(rùn)都(dōu)低于男子团体，通常情况下，女(nǚ)子团体被视为国内团体，男子团体(tǐ)则被视为国际团体(tǐ)。

韩国流行音乐(lè)市场(chǎng)追踪(zōng)机构(gòu) Circle Chart 在去(qù)年12月公布的年(nián)终数据也显示，女团的歌曲播放率最高，但(dàn)男团的专辑销量更高(gāo)。去年有(yǒu) 18 张韩国专辑销量超过 100 万张，在这18张专辑力，有13个都是由(yóu)男团或男歌手创造的(de)。

流行音乐评论家Cha Woo-jin表(biǎo)示，女(nǚ)性和男性 K-pop 团体有不同(tóng)的目(mù)标受众。男团专注于与(yǔ)忠实(shí)粉丝(sī)建立(lì)深厚的联系，通(tōng)常受众群(qún)体(tǐ)比较有限，而女团则旨在(zài)吸引更广泛的听众(zhòng)。

一(yī)方面，女团(tuán)的音乐更友好，更容易唱(chàng)，而且(qiě)其编舞容易被更多的(de)观众群(qún)所接受。女团会优先考虑本国的粉(fěn)丝，在(zài)排(pái)行榜上获得(dé)成功后，进(jìn)而(ér)取(qǔ)得了(le)更(gèng)多在韩国和亚洲的各个舞台上表演的机(jī)会(huì)。而男团一(yī)直(zhí)更注重提高专辑销量，并建立极其忠诚且(qiě)日益(yì)国际化的(de)粉丝群体。

不过这样(yàng)的局面也许会在未来很快发生改变，一旦女团投入更(gèng)多资(zī)金，她(tā)们的赚钱能力丝毫也不会亚于男团，BLACKPINK就(jiù)是最好的证明。Sherman认为(wèi)，“如果赚的钱少，那是因为一开始花在支持那些(xiē)女团(tuán)上的钱少。”

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁