Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种(zh黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗ǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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