既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消费市(shì)场形(xíng)势(shì)开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模(mó)不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还(hái)是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问题。

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