“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(y张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表ǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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