唐(táng)岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌陌已经迅速(sù)启(qǐ)动了三四个不同的出(chū)海(hǎi)项(xiàng)目(mù)，瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)、北(běi)非等地(dì)市(shì)场，目前均(jūn)已走到立项阶段(duàn)。这(zhè)些项(xiàng)目(mù)的领头(tóu)人均(jūn)被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括(kuò)唐岩(yán)的助(zhù)理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩(yán)押注(zhù)出海决(jué)心(xīn)的(de)体现。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在国内社交格局(jú)基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加强的当(dāng)下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是唐岩(yán)拯救陌(mò)陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭(zāo)遇(yù)过(guò)战争，先发优势让它在成立之初迅速积累大(dà)量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛(sài)道的头把交椅，随后(hòu)又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠(kào)庞大(dà)的用(yòng)户体量(liàng)成功抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日(rì)，陌陌(mò)现(xiàn)金流依然稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度(dù)持(chí)续盈(yíng)利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如(rú)此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公(gōng)司成(chéng)立12年(nián)，主力(lì)产品还是陌陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下(xià)滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营(yíng)收(shōu)已经连(lián)续三年下滑，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的(de)情感，整(zhěng)个(gè)公司都非(fēi)常平淡，就像一个(gè)人平(píng)静地接受衰老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与公司(sī)加以(yǐ)区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还不足(zú)以给(gěi)陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的(de)陌陌(mò)能找(zhǎo)到正(zhèng)确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来了。”这(zhè)是(shì)唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段(duàn)时间(jiān)内，陌陌在北(běi)京(jīng)互联(lián)网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小而美(měi)”的代名词(cí)。工作时(shí)间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌(mò)工作的张超对(duì)时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领(lǐng)导就(jiù)不可能(néng)在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪(xīn)再叠(dié)加上(shàng)季度奖金(jīn)，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等(děng)大厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年(nián)会(huì)，陌(mò)陌还会固定给(gěi)每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉(jí)隆坡等(děng)多个(gè)城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东(dōng)京(jīng)集(jí)中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日(rì)子结束(shù)了。回(huí)归的唐岩开(kāi)始出现在具体的业务层(céng)会(huì)议上，直接听取来自一(yī)线(xiàn)的汇报(bào)，并(bìng)不(bù)时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责(zé)人(rén)。类似情况在此前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财(cái)经(jīng)表示(shì)。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导(dǎo)，员(yuán)工(gōng)加(jiā)班明显多了起来。大(dà)量的需求随(suí)着会议(yì)袭(xí)来，张超现在每天最早也要九点才能(néng)离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她(tā)被任命为挚文(wén)集(jí)团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌(mò)加速降本增(zēng)效。多名陌陌(mò)员工对(风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生duì)时代财(cái)经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分(fēn)部门，一些职(zhí)能(néng)部门(mén)甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求(qiú)业务增长点的(de)唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的(de)创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不(bù)再(zài)是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回(huí)归后的一系(xì)列(liè)举措，打消了他的念(niàn)头。他(tā)希望再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强(qiáng)大(dà)，业务会上他都能(néng)一针见(jiàn)血(xuè)地(dì)指出问题核心所在(zài)，对不同业务(wù)的理解(jiě)也都很透彻(chè)。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟(gēn)着(zhe)唐岩一(yī)起干，起码大方向上感觉不会(huì)出错。相(x风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生iāng)比之下，入职这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没有接触过王力(lì)。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上，这正(zhèng)是(shì)创(chuàng)始人与职业经理(lǐ)人(rén)的(de)区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后者却是(shì)预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过(guò)自(zì)己的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可(kě)惜的(de)是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技(jì)术场景落地。然而，这一(yī)新作(zuò)没(méi)能打响任何水花。据点点数据(jù)统计(jì)，上线至今(jīn)该APP仅获得不到(dào)2万(wàn)次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管的(de)创新事业部(bù)自成立以来，已(yǐ)先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔(kā)、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫(hè)兹、互动(dòng)拍(pāi)照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对(duì)等众多(duō)新项(xiàng)目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经(jīng)失(shī)败

　　如今(jīn)的业(yè)内(nèi)共(gòng)识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突破难(nán)寻，唐岩(yán)将(jiāng)重(zhòng)心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属必然。可(kě)问题(tí)在于(yú)，此前十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎(hū)均为(wèi)败局(jú)。如(rú)今陌(mò)陌再次重启出海(hǎi)战略(lüè)能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版复制(zhì)品MO，以及(jí)将基于(yú)地(dì)理位置匹配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投(tóu)放到(dào)北美(měi)市场。然(rán)而(ér)，受(shòu)限(xiàn)于文化差异(yì)，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用(yòng)并(bìng)没有打开海外陌生人(rén)社交市(shì)场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利(lì)之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场(chǎng)认知、本地(dì)化运营等多个(gè)方面均处于劣(liè)势，最后也(yě)以(yǐ)失败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火(huǒ)种的是陌(mò)陌的(de)第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建起一(yī)个50余(yú)人的出海业务部(bù)，推(tuī)出(chū)了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的(de)出海陌(mò)生人社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品(pǐn)。然(rán)而(ér)在(zài)中(zhōng)东，同类(lèi)产(chǎn)品(pǐn)市场(chǎng)份额早已被2016年(nián)开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国产厂(chǎng)商分割(gē)完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的(de)Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内(nèi)部员工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收(shōu)结(jié)构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他(tā)们的(de)合作，如(rú)此一来产品便(biàn)难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生年6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表示公司采取了降低(dī)分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购(gòu)而来的探探海外版(bǎn)还在(zài)持续运营。曾有(yǒu)消息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户规(guī)模(mó)已超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚等(děng)东南亚(yà)市场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误(wù)。长期以来(lái)，管理层对于出海业务(wù)并(bìng)不重视，乃至于在很(hěn)长一(yī)段(duàn)时间(jiān)内，公司出海产品的优先级都要低于其他国(guó)内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了(le)，好几个海外业务只投了十(shí)几万元试(shì)水，看到(dào)没(méi)有(yǒu)水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场还没(méi)有到一(yī)个特别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的产品才有辐(fú)射能(néng)力(lì)，去做(zuò)一个印度市场有(yǒu)什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误(wù)导致陌陌错过(guò)了最(zuì)好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时间(jiān)已过(guò)，如今(jīn)摆(bǎi)在(zài)唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积(jī)累的(de)陌(mò)陌(mò)必须加大(dà)各方资源投入(rù)，在奋力突破文(wén)化壁垒的同(tóng)时，做(zuò)出产品(pǐn)形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩(yán)而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当下(xià)陌(mò)陌的境遇还(hái)远称不上是绝境。但(dàn)面对(duì)摆在(zài)陌生人社交赛(sài)道眼前的(de)限(xiàn)制(zhì)和天花板，留给其(qí)试错和(hé)调整的时(shí)间已经不多了。

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