Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动和用户更多的(d网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言e)点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用户(hù)优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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