韩国三大娱乐公(gōng)司之一SM要(yào)被(bèi)收购的新(xīn)闻已经被讨论了一个星期，前老板李秀满从“被(bèi)踢出公(gōng)司”到被曝贪污39亿人民(mín)币，一(yī)举一动都在微博网友的(de)注视下。网友戏称，微博(bó)成了SM和其收购公司的隔空喊话bot。

但(dàn)无论李秀(xiù)满和SM的最终(zhōng)归(guī)宿如何，一个韩流时代早就已经(jīng)结束了，变化最大的则是韩(hán)国的女子团体。

少(shǎo)女时代(dài)开创韩流“女帝”时代(dài)

2007年至2009年间出道的女团(tuán)，被(bèi)称(chēng)为韩国“二代女团”。在2007年以前的很久一段时间(jiān)里，韩国(guó)偶像团体(tǐ)都是“阳盛(shèng)阴(yīn)衰”，以男子偶(ǒu)像团体为主，偶尔出(chū)道的几个女团也是(shì)昙花一现，完全没有机会和当时大热(rè)的男团抗衡。

直到2007年，SM公(gōng)司(sī)推出了少女时代，开启了韩(hán)国女团的鼎盛时(shí)期。在当年，少女时代的(de)9位(wèi)成(chéng)员平均年龄只(zhǐ)有17岁(suì)，在出道(dào)前(qián)的(de)练习时长都在5年以上。

2009年，她(tā)们推出了第一张迷你(nǐ)专辑Gee。尽管只是(s第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发hì)穿着简单的白色(sè)T恤和牛仔裤(kù)，少女(nǚ)们(men)俏皮清(qīng)新的样子，配上(shàng)朗朗上口的(de)歌词，这(zhè)首歌(gē)瞬间成(chéng)为各大音乐排行榜(bǎng)的榜首，在当年的韩国三大电视台(tái)拿到了14个第一。

很快，这(zhè)首歌带着少(shǎo)女时代走出韩(hán)国，冲向亚洲。作(zuò)为开创了一个时(shí)代(dài)的女团(tuán)，少女时代在当年(nián)尽可能多地尝试了各种(zhǒng)音(yīn)乐风格。甜(tián)美俏(qiào)皮、复(fù)古爵(jué)士、暗黑girl crush、性感等(děng)等。风格百变的少女时代一度(dù)被称为“女帝(dì)”。

少女时(shí)代，与(yǔ)Wonder Girls、KARA，并称为(wèi)二(èr)代女团“三(sān)大”。对于(yú)国内(nèi)大多数人来(lái)说，韩流真正在(zài)中国被熟知，正(zhèng)是从少女时代在中国的繁荣开始(shǐ)的。

事实证明，这三个女团(tuán)也是(shì)最早(zǎo)将韩流(liú)输出(chū)至全(quán)世界(jiè)的韩(hán)国女子(z第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发i)团体。尽管在1960年代，曾有过第一批(pī)在美国(guó)获得(dé)成功的韩国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年，Wonder Girls在美国大火(huǒ)，单曲Nobody打(dǎ)入(rù)美国公告(gào)牌百强单曲榜第76位，成为首个打(dǎ)入此(cǐ)排行榜的韩国(guó)团体。

而KARA则(zé)打(dǎ)开了日本市场。在以前，日本的(de)韩流粉丝只停留在大火(huǒ)韩剧《冬季恋歌》和男子组合东方神起(qǐ)，大多数(shù)都是女(nǚ)粉丝(sī)，而KARA的火爆，让日本不少10-20岁(suì)的年轻男性歌迷(mí)成为(wèi)了韩流的(de)追随者，开创了 BTS 和 Blackpink 之(zhī)后几(jǐ)十年在(zài)国际上的(de)高(gāo)速发(fā)展之路。

在少女时代之后，2009年出道的“七雄(xióng)”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以(yǐ)及(jí)Rainbow也都靠实力成为(wèi)了二代团中独具影(yǐng)响力的女子团体(tǐ)。

性感风成主流

少女时代在全(quán)世(shì)界(jiè)范(fàn)围内的爆火，让她们成(chéng)了第一(yī)个威胁(xié)到男(nán)团地位(wèi)的女子团体，但打破男团霸榜的少女时代也(yě)曾遭到(dào)男团粉(fěn)丝们的抵(dǐ)制。

同是SM公司旗下的男团Super Junior早就(jiù)已经有了稳定的粉(fěn)丝(sī)群体，公司为了推动少女(nǚ)时(shí)代的曝光度，让她们经常与男(nán)团互(hù)动(dòng)，一起做节目(mù)出广告，没想到却适得(dé)其(qí)反，少女时代被(bèi)质疑(yí)蹭热度，恶评不断。

成员允儿在之后的综艺节目里回忆，2008年少女时代(dài)首次(cì)集体参加梦(mèng)想演唱会时，台(tái)下(xià)的(de)观众在她(tā)们表演时关掉了手中的荧光棒(bàng)与灯牌，静默表示(shì)对(duì)少女时代(dài)的抵(dǐ)制，长达十分钟之久。这(zhè)样的“黑(hēi)海”她们(men)遭遇过三次。

不过这并(bìng)不能够(gòu)阻碍女团的强势发展，少女(nǚ)时代在海内外的热度还在持续高涨，韩(hán)国(guó)国内(nèi)的女团也开始群(qún)雄争霸。随(suí)着女团(tuán)市场(chǎng)的竞(jìng)争日趋激烈，为了打破女(nǚ)粉(fěn)占(zhàn)绝(jué)大多(duō)数的状态(tài)，不少女团开始(shǐ)剑(jiàn)走偏锋(fēng)。

这在2010年至(zhì)2013年间出道的第三(sān)代女团身上表现得最为明显(xiǎn)。也许二代女团还在尽(jǐn)可能(néng)多地尝试各种风格，但三代女团普遍着力于用(yòng)强势性感风(fēng)打开男性粉丝的市场。

三(sān)代女团中的代表(biǎo)，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等(děng)都是走性感风、突(tū)出女性化特(tè)征的女团。

她们在着(zhe)装及唱跳(tiào)风格上更博人眼球。迷你(nǐ)裙、渔网袜、黑丝、深V等(děng)服(fú)装元(yuán)素常常出现在她们的MV或舞(wǔ)台(tái)上(shàng)。

起(qǐ)初，这种(zhǒng)从(cóng)可爱风(fēng)到性感风的转(zhuǎn)变被视作是K-pop女团的新突破(pò)。但随着女团服装越来越(yuè)大胆，也有了更多会被视作(zuò)是(shì)“擦边球(qiú)”或直(zhí)接性(xìng)暗示的(de)动作。一(yī)些女团的舞蹈编排甚至无法通过电视台(tái)的审(shěn)核，有不少这(zhè)段时期的女团都(dōu)被打上(shàng)了卖肉(ròu)的标(biāo)签。

性感风女(nǚ)团的消亡(wáng)

也(yě)许(xǔ)是(shì)败给了女粉(fěn)丝强大(dà)的购买力(lì)，娱(yú)乐公司(sī)逐(zhú)渐发现，至少在如(rú)今的市场(chǎng)上，得女(nǚ)粉者才(cái)得天下。从第四代开始，女子团(tuán)体的风格变得(dé)更多元。

而近(jìn)年(nián)来韩国女权(quán)运动的(de)兴(xīng)起又将女(nǚ)性(xìng)主题(tí)叙事(shì)打造(zào)成了韩国(guó)社会(huì)的主(zhǔ)流趋(qū)势(shì)。偶像产业自然也受到影(yǐng)响，迎合男性观众的性感风逐渐成为(wèi)过(guò)去(qù)式，韩国女团转而迎合(hé)女粉丝的核心诉求。

“K-pop 女子团体的成(chéng)功(gōng)和日益流(liú)行，是女性粉丝影响的。”在首尔(ěr)延世大学教授韩国流行文(wén)化课程的教(jiào)授Jung-won Kim说(shuō)。Kim表示，K-pop 行业(yè)发生了(le)更大的营销转变。

在过(guò)去，女团成员是(shì)被打造出的产物(wù)，被(bèi)动地接受(shòu)着大众的凝视。少女时(shí)代从未(wèi)完全主(zhǔ)导过自己的音乐(lè)或形象，K-pop成员们也(yě)一度被西方媒体看(kàn)作是被造(zào)星工(gōng)厂打(dǎ)造(zào)出的完美偶像。

但如今(jīn)的女团展现出了截然不(bù)同的一面(miàn)，她们每一次露(lù)面都在传递更完整、更(gèng)真实的现代女性(xìng)形(xíng)象。

研究韩国流行文化的Sherman认为，“在西方，我们一直喜欢女性能(néng)够传(chuán)达(dá)一些赋权的信(xìn)息，即(jí)使它(tā)是一种(zhǒng)被编纂和(hé)商(shāng)业化的信息。她们(men)（BLACKPINK）教会(huì)女性相信自(zì)己，这(zhè)是(shì)美国观众一直想要(yào)的。”

Circle Chart的高级研(yán)究员Kim Jin-woo也(yě)表(biǎo)示，女团近年(nián)来的(de)成功正是因为她们(men)整体形象(xiàng)的改变(biàn)。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的(de)风(fēng)格都是旨在塑造人(rén)格(gé)独立(lì)的新时代女性的(de)“gir crush”风(fēng)，她们的(de)女粉在80%以上(shàng)。

尽管(guǎn)如此，韩流里(lǐ)能产生(shēng)更大利润的还(hái)是男团。一直以来(lái)，女子团体的利(lì)润都低(dī)于男子团体(tǐ)，通常情况下，女子(zi)团体被视(shì)为国内团(tuán)体，男子团体则被(bèi)视为(wèi)国际团体。

韩国流行音乐(lè)市场追(zhuī)踪机构 Circle Chart 在(zài)去年12月公布的年(nián)终数据(jù)也显(xiǎn)示，女团的歌曲播放率最高，但男团的(de)专辑销量更高。去年有 18 张韩国专(zhuān)辑销量(liàng)超过(guò) 100 万张，在这18张(zhāng)专辑力，有13个(gè)都(dōu)是(shì)由男团或男歌手创造的(de)。

流行(xíng)音乐(lè)评论家Cha Woo-jin表(biǎo)示，女(nǚ)性(xìng)和男性 K-pop 团体有(yǒu)不同的目标受众。男团(tuán)专注于(yú)与忠实粉丝建立深(shēn)厚的(de)联系，通常受(shòu)众群体比(bǐ)较(jiào)有限，而(ér)女(nǚ)团则旨在(zài)吸引更广(guǎng)泛的听众。

一方面，女团的音乐更(gèng)友好(hǎo)，更容易唱，而(ér)且(qiě)其编(biān)舞容易被更多的(de)观众群所接(jiē)受。女团会优(yōu)先考虑本国的粉(fěn)丝，在(zài)排行榜上获得成功(gōng)后，进而取得了更多在韩国和(hé)亚(yà)洲的(de)各个舞台上表演的机会。而男团一直(zhí)更注重提高(gāo)专辑销量(liàng)，并建立极其忠诚且日益国(guó)际化的粉丝群体。

不(bù)过这样的局(jú)面也许会在未来很快发(fā)生改变，一旦(dàn)女团投入更多资金，她(tā)们的赚(zhuàn)钱(qián)能力丝毫也不会亚(yà)于男团，BLACKPINK就(jiù)是(shì)最好的证明。Sherman认为，“如果赚的钱少，那是因为一开始花在支持那(nà)些女团上的钱少。”

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发