今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在国v是不是国5，国v与国vl的区别疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电(diàn)器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘(国v是不是国5，国v与国vl的区别mì)书，日常还(hái)有其(qí)他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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