Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他(tā)们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字(zì)。预期收益率计算公式 预期收益率是什么尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务，一个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的视频重预期收益率计算公式 预期收益率是什么点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对(duì)同(tóng)一(yī)产品(pǐn)或服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要预期收益率计算公式 预期收益率是什么(yào)在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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