“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性(xìn踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮g)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的(de)医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮(chū)现在该公司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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