很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之(zh世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁ī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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