唐岩回(huí)归半(bàn)年(nián)之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌(mò)陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不(bù)同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前均(jūn)已走到立项阶段(duàn)。这(zhè)些项目(mù)的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助(zhù)理。在公司内部(bù)，这(zhè)被普遍(biàn)认(rèn)为是(shì)唐岩押注出海决心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上来说，在国(guó)内社(shè)交(jiāo)格局基本已定(dìng)、监管(guǎn)不(bù)断(duàn)加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是(shì)唐岩(yán)拯(zhěng)救(jiù)陌陌的(de)最佳选择。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已(yǐ)经在舒适(shì)区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先发优势(shì)让它在(zài)成立之初迅速积累(lèi)大(dà)量用户，稳(wěn)尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交(jiāo)椅(yǐ)，随后(hòu)又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场直播(bō)，依靠庞(páng)大(dà)的用(yòng)户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依(yī)然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经(jīng)连(lián)续(xù)32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司能做到如(rú)此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端(duān)，公司(sī)成(chéng)立(lì)12年，主力(lì)产品还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品(pǐn)自(zì)2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎(hū)再(zài)无明显增长，甚(shèn)至(zhì)开始出现(xiàn)下(xià)滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露疲(pí)态(tài)，公司(sī)营(yíng)收已经连(lián)续三(sān)年下(xià)滑(huá)，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑(yí)，陌陌正在(zài)走向暮年(nián)。对(duì)此，公(gōng)司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的(de)情(qíng)感，整(zhěng)个公司都非常(cháng)平淡(dàn)，就像一个人平静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依(yī)赖，找到(dào)新的(de)增长曲线(xiàn)。只可惜(xī)，这样(yàng)的刺(cì)激还不足(zú)以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因(yīn)健(jiàn)康(kāng)原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航(háng)向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在(zài)北京(jīng)互联网(wǎng)行业都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而(ér)美”的(de)代名词。工(gōng)作(zuò)时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季(jì)度(dù)奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每一(yī)位员(yuán)工(gōng)发(fā)一台iPhone，即(jí)便在互(hù)联网(wǎng)大厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市(shì)出(chū)发(fā)，搭(dā)乘82架次航班到日(rì)本东京(jīng)集中(zhōng)团建，一次性包下(xià)了(le)当地近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的(de)唐岩开始出现在(zài)具体的(de)业(yè)务层(céng)会议(yì)上，直接听取来自一(yī)线的(de)汇(huì)报，并不时(shí)做出辛辣点评(píng)，甚至(zhì)在会议(yì)上怒斥(chì)相关负(fù)责人。类似情(qíng)况在此前(qián)王力任期内几(jǐ)乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而且(qiě)也(yě)不喜欢越(yuè)级(jí)管理(lǐ)。”一(yī)名资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力(lì)自上而下(xià)传导(dǎo)，员工(gōng)加班明(míng)显多(duō)了起来。大量(liàng)的需求随(suí)着(zhe)会议袭来，张超(chāo)现在每天(tiān)最早也要九点(diǎn)才能离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模(mó)的(de)裁(cái)员动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归(guī)的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文(wén)集(jí)团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代财经证(zhèng)实(shí)，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些职能部门(mén)甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的(de)唐(táng)岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮(lún)转动。半年(nián)时(shí)间内(nèi)，唐岩(yán)接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在公(gōng)司(sī)内部发(fā)起三(sān)次(cì)创业(yè)营活动，鼓(gǔ)励员工提出新(xīn)的创意(yì)，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随(suí)之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果不是(shì)唐(táng)岩的(de)回归(guī)，他极有可能因没有发(fā)展前景而离(lí)职。但(dàn)唐岩回(huí)归后的一(yī)系列举措，打消了他的(de)念头。他希望(wàng)再(zài)赌一把，看陌陌能不(bù)能继(jì)续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针见(jiàn)血地指出(chū)问题核心所在(zài)，对(duì)不同业务的(de)理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更(gèng尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快)愿意(yì)跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相(xiāng)比之(zhī)下(xià)，入职这么(me)几年我基本没有接触(chù)过(guò)王力(lì)。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创(chuàng)始人(rén)与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓(tuò)土(tǔ)，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算(suàn)管理，风(fēng)险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过(guò)自己的(de)回归，再次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式(shì)推(tuī)出的虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新作没(méi)能打(dǎ)响任何水花。据点点数(shù)据统计，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得(dé)不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩接管的创新事(shì)业部自成(chéng)立(lì)以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互(hù)动拍照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对(duì)对等众多新项目，但(dàn)至今无(wú)一(yī)爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机(jī)会(huì)寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼(yǎn)中的社交“第二梯队(duì)”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩(yán)将重(zhòng)心(xīn)转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出(chū)海(hǎi)，几乎(hū)均为败局。如今陌(mò)陌再次重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否成功，还(hái)要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市(shì)场。然而，受限(xiàn)于文化(huà)差异(yì)，以及较(jiào)发达(dá)地(dì)区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没有打开海(hǎi)外(wài)陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂(chǎng)商在(zài)东南亚(yà)、中东等新兴市(shì)场尽享出海(hǎi)红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾等地上(shàng)线了(le)一款功能(néng)上有(yǒu)些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌(mò)陌(mò)在市场认知、本地化(huà)运营等(děng)多个方面均处于劣势(shì)，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有火(huǒ)种的是陌陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的出海业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄(miáo)准中(zhōng)东市场(chǎng)的出海(hǎi)陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份额(é)早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优(yōu)势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌(mò)生人(rén)语(yǔ)聊社交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教(jiào)文化(huà)约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收(shōu)结(jié)构的症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝(jué)大部(bù)分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换(huàn)取他们的合(hé)作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾表示公(gōng)司采取了降低分成(chéng)比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大(dà)幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只剩一(yī)个(gè)收(shōu)购(gòu)而来(lái)的探探海外版还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼(ní)市场下(xià)载及活(huó)跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源于公司(sī)战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对(duì)于出海业务并不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公司出海产品(pǐn)的(de)优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务上(shàng)的投资太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了十几(jǐ)万(wàn)元试水，看(kàn)到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能力(lì)，去(qù)做(zuò)一(yī)个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失(shī)误导致(zhì)陌陌错过(guò)了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛(sài)道(dào)以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食(shí)并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大(dà)各方(fāng)资源投入(rù)，在奋力(lì)突破文(wén)化(huà)壁垒(lěi)的同时(shí)，做出(chū)产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上的创新，才(cái)有(yǒu)可(kě)能(néng)成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的限制(zhì)和(hé)天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经(jīng)不多了。

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