“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广告(gào)中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起(q如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗ǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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