既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大(dà)幅回(hu尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次í)升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景(j尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次ǐng)下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最(zuì)大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流(liú)等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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