今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流(liú)量(liàng)。

10克是几两　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng10克是几两)羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精(10克是几两jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新(xīn)零(líng)售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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