Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你>需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那么很容(róng)易获(huò)得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种类型的(de)业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号(hào)召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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