Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

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三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确(què)定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市优化目的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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